微视听传统文化人人可创作处处能传播

微视听文艺是媒介社会发展中新近产生的重要文化现象。它依托短视频平台而生，涵盖微短剧、微综艺、微纪录片等多种样态，是短视频内容形态追求更高质量发展的必经阶段，也是长视频平台适应视听消费变革的未来转型方向。在人人可创作、处处能传播、时时可消费的媒介生态格局之下，微视听文艺通过全民共创、全民共赏、全民传播的方式深入社会生活，与多个领域形成紧密关联。具体到传统文化上，微视听文艺以记录式传播、创意式转化、互动式体验，丰富表达形式，重构传播生态，探索中华优秀传统文化的现代表达。

　　资料照片

　　通过海量作品搭建起多层次、多角度的传统文化传播网络

　　传统文化题材已成为微视听文艺创作的热门选择。数据显示，全国1557项国家级非遗项目，短视频平台覆盖超过99%，包括项目展示及相关的传播内容，涵盖传统戏剧、传统技艺、民俗等十大类别，而且逐渐拓展到文物活化、博物馆文创、历史再现等层面，作品样式越来越丰富。

　　微视听文艺创作通过海量作品搭建起一个多层次、多角度的传统文化传播网络，让每个人都能找到自己感兴趣的内容，从而增强对中华优秀传统文化的认同感。法国学者哈布瓦赫提出的“集体记忆”理论可以帮助我们理解这一现象。简单来说，集体记忆就像是由无数个人的记忆碎片拼凑而成的文化图景。当每个人都通过微视听文艺作品记录、分享自己对传统文化的理解和感悟时，这些个体记忆就会不断累积，最终形成属于整个社会的文化记忆。这种集体记忆的构建在短视频平台上表现得尤为生动。以“非遗合伙人”“非遗课堂”等特色活动为例，平台通过话题设置、算法推荐等互动机制，激励用户参与创作。用户通过话题的标签设置、转赞评三连操作、打卡签到等方式进一步推动这种文化记忆的传播和沉淀，构建起一个人人都能进入并参与的“记忆场”，使中华优秀传统文化以更加生活化、可感知的方式融入社交语境，融入新一代的文化体验。

　　构建出技术赋能、创意无限的新型文化生产传播方式

　　与传统的影视作品相比，微视听文艺创作的准入门槛低，能吸引大量年轻人参与，其中不乏非物质文化遗产代表性传承人、高校教师、传统文化爱好者等人群。在过去的一年，光是抖音一个短视频平台，创作非遗内容的30岁以下非物质文化遗产代表性传承人同比增长24%，发布非遗视频的00后数量同比增长95%。可以说，在互联网时代成长起来的Z世代，已成为微视听文艺领域探索中华优秀传统文化现代表达的主力军。

　　年轻人视角独特，擅长创新，喜欢以个性化、趣味化的表现方式，创作与传统文化相关的微视听文艺作品。B站推出的1分钟动画剧场，上线后备受好评。以其中的《当国宝下班后》为例，这部作品将文物拟人化，表现红陶兽形器等跳起现代舞的场景，讲述文物们的“休闲生活”。该片冲上B站热搜榜，展现了传统文化创新表达的强大吸引力。某短视频博主积极传承汉服文化，利用9:16的画面比例，突出人物主体，制造视觉焦点，在镜头与屏幕间构建“无框的自画像”，营造非物质文化遗产代表性传承人与观众面对面交流的观感，拉近人们的心理距离，使传统文化具有了人格化特征。另一位短视频博主则巧妙地将面塑技艺与现代文化IP相融合，创作《黑神话：悟空》中的悟空、冰墩墩等面塑作品，并将复杂的创作过程浓缩进30秒左右的视频中，精湛技艺令人叹为观止。这些作品精准捕捉观众的兴趣点，赋予传统文化以新形象、新内涵。

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